痞子衡嵌入式：关于恩智浦入驻B站的一些思考

故事起源于上周五的一封公司邮件，标题是“恩智浦B站首支原创视频播放量破万”，公司Marcom部门特地群发了这个邮件给全体员工，并鼓励大家积极DIY工作相关的有趣视频，为公司这个萌新up主提供素材。

于是痞子衡点开了公司在B站的官方主页，可以看到目前一共有13支视频了，最早的视频发布于2021年1月10日，事实上恩智浦也是今年才正式入驻B站。

• NXP恩智浦中国官方B站主页： https://space.bilibili.com/1925340085/

B站一直以来都是主打年轻人潮流文化娱乐社区，而嵌入式芯片原厂说实话即使是国际巨头，在坊间的知名度一直也不够高（这里泛指走在大街上随便问100个人，能有几个人听说过原厂名），而且企业形象从来就跟年轻人潮流搭不上边。

痞子衡在B站里特地挨个搜了欧美日嵌入式芯片厂商巨头，目前只发现六家入驻，按总播放量排名分别是亚德诺半导体（48万）、美信半导体（27.1万）、NXP恩智浦中国（3.7万）、德州仪器（1.3万）、英飞凌中国（1.1万）、SiliconLabs芯科科技（0.72万）。

可以看到，嵌入式芯片原厂们在B站上称不上主流，这点播放量也完全不符合国际巨头的身份。其实不仅仅是嵌入式芯片原厂了，即使是微软、英特尔这类知名国际大厂，也并不在B站顶流之列。我想这和B站这个平台自身属性有关，当然也和芯片企业行业特性有关。

B站首先是个视频平台，最早期就是个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频平台，经过十年多的发展，逐渐构建成了一个涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。对于工程师来说，其现在也是最大的专业类视频分享学习平台，尤其是现在的年轻工程师，越来越接受视频学习这个模式。

芯片企业，往往都是有自己非常专业的官方网站，官网上有全部的资料，这些资料都是非常严谨的技术文档、参考手册、软件代码，这些东西跟有趣搭不上边，但都非常有用。原厂出品的这些资料从来都不会考虑其是否有趣，因为不管它们有多枯燥，用户都一定会仔细地看完并努力用起来（手动狗头）。

所以对于芯片原厂来说，去B站做视频有必要吗？总体来说是没必要的，不过如果有一些涉及到新产品、新方案、新技术的推介，一个爆款视频确实会有助于增加曝光度。而且企业越大，公司高层也越注重文化建设，一个能反映员工积极工作生活状态的视频也能很好地宣传企业形象。

不管怎样，从恩智浦身上，我们可以看到芯片原厂们已经意识到要尝试拥抱和迎合年轻人口味了，这是好事，让我们拭目以待吧。

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