号称“史上最卷”的618年中大促落下帷幕，几大电商巨头在直播投入和短视频内容建设上持续加码，短视频+直播电商的营销模式成为618期间的主要输出。
以某美妆专场直播间为例，主播现场手把手教用户化妆技巧。这些内容原先就在短视频的美妆领域很受用户欢迎，而直播间将美妆教学过程场景化，实用化，让用户对主播很自然地产生信任，并进一步消费直播间中的产品。
据《2023年直播电商618创新趋势研究》报告显示，目前已有83.9%的消费者习惯在直播间购物，48.4%的消费者每周都会在直播间购物。直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，已经成为企业常态化营销方式和销售渠道，未来电商下单用户数、下单频次、客单价均有提升的空间。
短视频+直播的营销模式越来越深刻地影响着用户的消费习惯，在此背景下，各行各业对于短视频+直播的营销需求持续增长。
1、短视频&直播成企业营销主战场 但营销成本高企
供给端却难以跟上飞速增长的需求端——目前能够熟练运用短视频&直播营销创造效益的企业并不多。究其原因在于，企业的短视频&直播营销成本高。
当一个企业决定搭建直播间时，就需要付出主播人力成本、设备搭建成本、操作成本、试错成本等等。据调查显示，在一线城市雇一名比较好的主播月薪一般在1万元左右，场地费用一年3-4万，一年大概成本为15万，还不包括中间因专业度不够而产生的各种试错成本。供给成本高企，让不少公司望而却步，更别提后续的运营试错了。
而数字人的出现，正在解决供需不平衡、短视频&直播营销成本高企的痛点。 据报道，618期间，某电商巨头上线32款2D真人孪生新主播,同时超100位数字人主播全天候在线，满足全品类、多场景商家直播需求。该电商通过应用数字人直播平台，省去了直播间的场景装修、灯光、服装、化妆等，成本下降甚至达到50%以上。在降下成本后，该电商开门红开启10分钟，虚拟主播开播商家较去年11.11增幅近4倍，为品牌直播间带来低门槛、高转化。
另外，在企业的数字化转型过程中，数字人技术也被持续运用到如线下大屏、单向客服、数字教练、VolTel等场景中。
越来越多企业开始探索数字人的智能交互体验，为企业自身的运作降本增效。
2、即构数智人平台—— 即智 创新内容生产体验，为企业降本增效提速
即构科技在实时互动领域已经累积多年的技术沉淀，当大语言模型的时代来临，即构科技迅速结合市场需求，创新智能交互体验——推出“即智”数智人平台。
即构数智人（https://aigc.zego.im/） 是即构科技最新打造的AI视频生成应用，通过行业领先的人工智能、面部动态识别、声音处理、实时互动技术、云计算技术为企业提供高效的短视频营销工具、虚拟直播、实时互动型数字人等一站式解决方案， 可支持数智人形象定制、短视频创作、数智人直播，为企业降本增效再提速。
降本增效
成本极大降低，内容生产效率提高
在经费方面，以直播为例，主播团队成本为5万元/月，一次性采购直播设备硬件等需要花费10万元左右，一年直播营销成本大约70万元；而即智”数智人定制费+1年使用费用不到万元，极大地降低了企业的营销成本，让企业更容易地开启初次尝试，后续营销试错、迭代自然更加顺畅、高效。
在操作方面，传统视频内容生产流程为：创意选题——策划内容——脚本创作——筹备（场地、摄影、演员、妆造）——拍摄——剪辑——发布，整个过程面临拍摄流程长、人力资源消耗大、费用繁杂且高昂、难以规模化复制等痛点；而通过“即智”数智人平台，用户只需要上传一段5分钟的本人录制视频，就可以1:1还原本人的声音、形象，并且在平台内自由进行内容创作或者进行直播。省去了内容生产过程中的筹备、拍摄、剪辑过程，团队可以将更多时间和精力专注在内容质量的打磨上，生产效率大大提高。（直播流程同理）
精细化表现力
原创定制，演绎人类“微表情“
“即智”数智人的表现效果，是外界最为关心的，也是即构科技着力打磨的地方。目前“即智”数智人“：（1）支持定制形象、背景、音色、语言；（2）在平台输入内容后，“即智”数智人可自动进行语义理解，模仿真人表情与动作。并且根据同一段内容，数智人可以每次演绎出不同效果，如同人类的”微表情“，另外，这种演绎也可以规避平台限流和封禁。
文章来源: 博客园
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